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「排擠胖子」策略錯誤 知名內衣關53分店
美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」,宣布今年將在北美地區關閉53間分店,甚至連每年的重頭戲「維密大秀」也有可能取消。歸咎原因,可能是品牌高層歧視跨性別者、還有過度強調身材曲線,漸漸失去消費者青睞,導致營利下滑。
鮮豔的大紅色羽毛搭配格紋短裙,美國新生代超模TaylorHill,背上招牌翅膀,秀出火熱好身材,儘管有當今最紅的人氣超模,站上年度大秀舞台,似乎也挽救不了逐漸下滑的銷售數字。
旁白:「由於銷售下滑,維多利亞的秘密計畫要在,今年年底前關閉53家店,過去幾年該內衣品牌,有超過400萬名顧客,流失至亞馬遜電商,維多利亞的秘密,去年關了30家店。」
宣布要在北美地區收53家店,連已經辦了10幾年的年度大秀都面臨取消危機,極力縮減開支就是因為最新一季銷售下降7%,以及不敵電商競爭,但這凸顯出的是近幾年來的行銷策略失誤。
財經記者:「維多利亞的秘密被批評,無法順應大環境潮流,無法及時改變,批評言論認為年度大秀,已經過時了,還有店裡展示的照片形象,並不完全適當。」
隨著女權意識及Metoo運動崛起,越來越多人倡導,不再把模特兒身材,當作唯一的審美標準,並認為品牌也該帶頭做起。
主持人:「(美國女性)平均尺寸是10到12號,是的很美呀,有些品牌甚至計畫,設計到超過12號以上的,因為他們希望品牌形象能夠是,令人嚮往的,而不是只強調和個人間的相依關係。」
看到了消費者行為的改變,越來越多品牌是強調各種身材,體型的女孩都有不同的美感,廣告中甚至有哺餵母乳的媽媽,但維多利亞的秘密依舊是走纖瘦,高挑的火辣路線,另外高層說錯話也一度引發網友抵制。
旁白:「根據行銷長雷澤克的說法,言論中包括使用,過時且帶有惡意的變性字眼,雷澤克表示變性人及大尺寸模特兒,並不能代表維多利亞的秘密,想要行銷的美好幻想。」
曾說過絕對不會用跨性別及大尺寸模特兒,行銷長的這番話讓網友很不滿,美國的跨性別網紅馬上呼籲抵制,也重挫品牌形象,相較於在亞洲盛大拓點,維密在北美銷售不見起色,同樣低迷的還包括Gap和JCPenny都宣布將撤下部分店面,這波關店潮也看得出北美零售買氣冷颼颼。
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聽老媽十句話! 八三夭最棒的母親節禮
母親節即將到來,甫宣布今年9月1日首度進軍台北小巨蛋開唱的「八三夭」樂團,特別發布了一支MV,音樂取材2年前發行的《生存指南》專輯中一首歌曲〈老媽最常說的十句話〉,以八三夭親身經歷的故事製作成動畫呈現,以孩子的身份獻給全天下最辛苦的母親,一份最棒的母親節禮物!
八三夭首場萬人小巨蛋演唱會「一事無成的偉大」同名主打歌,也即將於5/16在HitFm聯播網全球大首播,5/23全面上架。
而演唱會的售票訊息日前公布後,5位團員的父母親從當年的反對,得知自己的小孩終於要實現站上小巨蛋開演唱會的夢想,到現在全力向親朋好友拉票,讓團員電話接到手軟,鼓手阿電已經不敢接電話,因為希望可以把更多好座位讓給歌迷朋友。
演唱會門票將於5/18在八三夭官方網站開放預購,5/26全面開賣,詳情請見八三夭官方網站 (www.band831.com)。
【八三夭想對全天下的老媽說~~~~~】
八三夭精選全天下老媽的十句箴言,你有沒有聽老媽說過啊?!
句句見血、拳拳到肉的緊迫叮嚀,老媽的話,有沒有在聽啊?!
老媽眼裡,我們永遠長不大。
從早到晚,小學到離家,媽媽的擔心快樂都一樣:
「出門注意安全!」「最大快樂 是我滿足眼神。」
李媽媽、楊媽媽、劉媽媽、鄧媽媽、蔡媽媽,
我們5個長不大的小孩,辛苦您們了。
每年母親節禮物,您們都捨不得讓我們花錢,
今年不一樣,我們親手做的禮物,希望您喜歡:
「請來看我們小巨蛋首場萬人演唱會。」
「直到 她來我演唱會的那一刻 ,
才知 老媽她 始終懂得。」
我們,也始終懂得。請別擔心我們。:)
老媽,母親節快樂。
全天下的老媽,母親節都快樂!
(母親節禮物誠摯歡迎帶媽媽來小巨蛋玩^^!)
(照片提供/滾石音樂)
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