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實體店面如何迎戰後數位消費時代？4步驟改善購買體驗
[新頭殼newtalk]
隨著後數位時代的到來，現代人的消費習慣不斷改變，資誠聯合會計師事務於今發布的「2019 全球消費者洞察報告」指出，智慧型手機正式成為消費者線上購物的主要工具，10 年來首度超越桌上型電腦，而且逾半的人用智慧型手機進行線上支付及轉帳，然消費者也開始對資訊轟炸感到疲乏，亟需尋求工具來協助他們決策，企業該如何改善客戶的購買體驗以穩住實體銷售，將是今後值得關注的議題。
報告指出，在購物與消費方面，線上購物的工具主要為智慧型手機者佔 24%，十年來首度超越桌上型電腦的 23% ，使用平板電腦購物者則佔 16%；且有 51% 消費者使用智慧型手機進行線上支付、發票和轉帳，顯示民眾越來越信任數位科技；而就線上購物頻率而言，36% 的消費者每個月一次，25% 的消費者每周一次，6% 的消費者甚至每天；從來不上網購物的消費者也減少到 7%。
研究結果亦發現，當代消費者面對的產品選擇太多了，消費者對五花八門的行銷手法轟炸感到不堪負荷，正不斷尋求工具來幫助他們簡化購買決策。數位消費者較傳統消費者增加了「搜尋」與「分享」兩項新行為，61% 消費者的購買行為受到社群媒體的影響，包括購買靈感或是正面評價；相反地，只有不到 20% 的消費者表示，他們會因為名人或影響者的代言而購買該產品。
資誠創新整合公司董事長劉鏡清透過報告結果指出，客戶體驗協助穩住店面銷售，偏愛在實體店面購物的消費者回升至 49%，建議企業可以從四個面向著手，以改善消費者的購物體驗，首先是建立一個輕鬆的商店導航系統，讓消費者可以輕易找到他想買的商品；第二是要有知識淵博的銷售人員（顧問式銷售），能夠和消費者互動，介紹商品並解決其疑難雜症；第三是要有簡單的付款方式，讓消費者輕鬆結帳；第四是從手機的角度設計網頁而不是 APP，極少網站是從手機角度設計的，這創造了消費者的不方便，且消費者無意安裝過多的 APP。
劉鏡清補充，若要為消費者創造良好的購物體驗，必須結合實體和數位的方法，例如對壽險業者來說，需要有業務員和客戶面對面接觸，解釋各項壽險產品內容，再依不同客戶需求來客製化保單，並利用線上投保系統等數位化工具，來加快核保或理賠速度，改善消費者的購買體驗。
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柳海真採訪談李圣經金旻載：一個活潑一個穩重
近日，演員柳海真接受採訪，談及一同出演電影《摔跤手》的後輩李圣經、金旻載。 採訪中，被問「為了拍好電影，你參與了摔跤練習，對此有何感想」時，柳海真答道：「去年夏天，我在韓國體育大學參與了練習，雖然動作戲拍起來都難，但是摔跤這種有很多技術動作的運動拍起來更難，稍微不對，會引來業界人士的批評。還有，練習時真的很累，除了年齡大以外，將演技、摔跤融為一體是特別難的。」表達了感受。 接著，對於與李圣經的合作，柳海真表示：「她是一個活力四射的演員，每當我特別累時，我就從她的活力中獲得力量。」 之後，對於金旻載，柳海真說道：「我們倆交流過很多次，之前我並不知道他演過什麼，剛開始跟他見面時也有疑慮，感覺倆人演不了父子，但是他在現場很聽我的話，而且本身就很穩重，碰到這種演員，拍攝的過程一般是很有趣的。」 另外，柳海真、李圣經、金旻載等人出演的電影《摔跤手》講述痴迷於摔跤的父子與女大學生之間發生的故事，將於明日（5月9日）上映。（責編：崔金星）<全星網>
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